2025年8月22日，由小红书种草学与北京市盈科律师事务所共同主办的“小红书营销创造营”在北京市盈科律师事务所总部盈科厅成功举办。盈科全国各市场部门负责人和新媒体运营人员代表共同参与了本次创造营，各方就法律服务与小红书平台的创新结合进行了深入交流。本次“小红书营销创造营”是小红书官方为盈科定制的线下培训课程，培训聚焦小红书内容生态、种草策略与投放运营实战，旨在通过专业内容创作与精细化运营，助力学员深入理解小红书平台生态，共同探索法律服行业内容创作的新场景，助力盈科律师事务所提升品牌专业形象、开拓新兴市场渠道。

主持人：恭弥

小红书商业到综行业CBD

本次小红书营销创造营由小红书商业到综行业CBD恭弥进行主持。

致辞环节

李建东  盈科全球董事会董事、盈科全国客户服务中心主任

盈科全球董事会董事、盈科全国客户服务中心主任李建东作开营致辞，对与会嘉宾表示热烈欢迎，并对小红书平台精心筹办本次训练营活动表示感谢。他提到小红书近年来发展迅速，在当前普遍存在信任缺失、虚假评论泛滥的背景下，小红书仍坚持以真实用户反馈为基础，提倡基于真实体验的“种草”模式，同时，小红书也在法律领域内容增长迅速。最后，主任感谢小红书团队带来的课程，并预祝培训顺利完成。

子瞻  小红书商业到综行业负责人

小红书商业到综行业负责人子瞻在致辞中对盈科律师事务所前期的组织协作及李建东主任的认可表示感谢。他指出，本次培训是小红书在法律行业首次推出 “小红书营销创造营”线下课程，旨在回应广大律师对内容创作与商业化投放的浓厚兴趣，通过系统性的平台通识、广告实操及内容策略等干货课程，为盈科律师提供深入指引。子瞻表示小红书团队为本次课程研发付出了大量努力，并希望以本次合作为起点，将盈科与小红书的协作打造成为法律行业的标杆案例，并在未来进一步迭代出更优质的创意培养计划，最后子瞻对盈科各地分所学员的积极参与和到来再次表达衷心感谢。

开营典礼

 

 

开营典礼上，恭弥组织各小组进行了自我介绍，各小组成员通过设计队名与口号等轻松有趣的互动环节，迅速拉近彼此距离。现场氛围热烈活泼，充满欢声笑语，为后续培训营造了良好的交流氛围。

专题课程

子瞻  小红书商业到综行业负责人

小红书商业到综行业负责人子瞻在《小红书生意价值及种草策略》专题分享中，系统介绍了小红书平台的发展历程、用户特征与商业价值，重点阐述了其以真实UGC（用户生成内容）模式为核心的“种草”机制及对应的营销策略。他介绍到，小红书种草学是小红书推出的官方营销学习平台，通过在线学习平台、公开课直播间、产业带培训中心等多种线上线下课程服务，帮助品牌做好生意经营。当前，小红书月活用户超3.5亿，90%内容为用户自发分享，70%用户具有主动搜索行为，平台尤其在法律行业呈现高速增长态势，搜索量年增87%，作者规模已达约6.7万。子瞻详细解析了“KFS”（达人主播内容+信息流投放+搜索广告）种草组合策略及反漏斗人群模型，强调内容应具备“人感”，并匹配用户搜索场景与细分需求。他还介绍了灵犀人群平台与聚光广告投放系统如何助力品牌实现科学度量与精准触达，最终通过内容种草构建品牌认知和信任，推动生意增长。

卡尔  小红书商业到综行业平台专家

在《聚光投放实操及线索跟进》专题中，小红书商业到综行业平台专家卡尔分享了聚光平台的广告投放策略与留资工具“私信通”的应用，建议法律行业以“私信开口”和“私信留资”为核心目标，并重视种草内容的长期价值。他指出笔记转投硬广需关注互动表现是否达到赛道一般水平，推荐采用“图文为主、视频为辅”的投放方式，通过“私信通”欢迎语、快捷菜单等功能提升效率。同时卡尔提出了账户运营的“测试-放量-平稳”三阶段策略，包括测试优质内容、扩展多场域投放及强化评论管理，并建议律所应适当增加视频内容以提升用户触达效果与原生体验。

瑟西  小红书商业到综行业平台专家负责人

小红书商业到综行业平台专家负责人瑟西围绕“小红书法律行业-如何创作一篇好笔记”展开深度分享。与会者积极互动，共同探讨了小红书优质内容的特征，普遍认为“利他性、真实性、有价值、有共鸣”是核心要素。瑟西从平台机制出发，系统解析了内容种草的有效策略，强调应基于用户需求进行选题，注重标题吸引力、封面视觉与正文结构，并合理设置操作引导。现场还通过案例拆解，为律所及律师提供了内容创作与矩阵搭建的具体建议，助力品牌实现专业内容与有效获客的平衡。

卷毛  小红书商业到综行业平台专家

在“小红书营销IP，让好势发生”专题中，小红书商业到综行业平台专家卷毛指出，品牌建设对法律服务等行业建立用户信任至关重要。小红书营销IP通过声量事件、心智互动及长效阵地三大维度，助力企业实现曝光增长与资产沉淀。她介绍了基于用户真实趋势的IP共创模式，并提出“AURA极光指标”（认知、互动、口碑、增长）以科学衡量合作成效。针对法律行业，平台推荐了“好事发生”公益IP及“红薯研学社”等解决方案，推动品牌与社会价值深度融合。未来期待与盈科等专业机构拓展合作，共同探索生活服务行业营销新路径。

小组共创环节

 

 

在小组共创环节，与会者围绕账户诊断、笔记内容优化等核心议题展开了深入探讨。各小组结合真实案例，从账号定位、内容策略到路径设计进行了全面分析，现场互动热烈，思维碰撞不断。通过同行交流和专家指导，参会人员不仅获得了具体优化建议，也提升了以数据驱动运营、以内容促进增长的专业能力。本环节有效助力律所提升小红书账号运营实效，推动品牌在平台实现可持续增长。

总结

郭琪  盈科全球董事会董事、盈科总部客户管理部、业务管理部负责人

在本次“小红书营销创造营”的总结环节中，盈科全球董事会董事、盈科总部客户管理部、业务管理部负责人郭琪对全天培训成果予以充分肯定，并对未来小红书平台运营提出明确规划。她指出，此次培训不仅加深了跨部门协同，更通过小红书团队的专业答疑，系统解决了账号运营中的实际困难，进一步明确了合规、优质的内容推广方向。未来盈科将围绕账号矩阵搭建、专业内容输出、视觉品质提升及主题创新等重点持续发力，强化各账号间的协同效应与专业形象，避免同质化与纯流量导向，以专业化、品质化和文化内涵打造差异化市场路径，共同推进盈科在小红书平台的深度运营与品牌建设。

结营仪式

 

 

在结营仪式上，参与者通过现场考试检验学习成果，进一步巩固了小红书生态运营、内容创作的核心知识，为参与者后续合规、高效开展小红书企业号运营奠定了坚实基础。在创造营最后，主办方为考核合格者颁发了证书，以表彰其在培训期间的积极投入与专业提升。

本次小红书种草学与北京市盈科律师事务所共同主办的“小红书营销创造营”顺利收官，埋下创意种子，期待“好势发生”！